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“疫情 關稅”的雙重疊加沖擊之下，澳洲富邑葡萄酒集團旗下奔富系列產品，卻做到了逆勢漲價，“月漲兩百，單瓶破千”的背后，是品牌效應亦或是供應減少造成的“搶購”？

澳大利亞葡萄酒“雙重承壓”，奔富逆勢漲價

2020年開始的疫情，到今時今日仍然是葡萄酒市場銷售的“攔路虎”，各國進口葡萄酒的銷售始終在面對、應對“線下市場限流，銷售場景減少”的挑戰。據中商產業研究院數據庫顯示，2020年中國葡萄酒進口量為471360千升，同比下降28.8%。2020年12月全國葡萄酒產量為5.7萬千升，同比下降26.9%。此外，受中國關稅政策影響，澳大利亞葡萄酒2020年的整體出口額降低了1%至28.9億澳元。

需要注意的是，澳大利亞葡萄酒在國內市場的銷售，不只要面對疫情下的市場銷售挑戰，同時還有關稅的影響。2020年11月下旬，中國宣布對澳洲葡萄酒最高加收超200%費用后，多達800家澳企的對華出口業務應聲暴跌，這些企業將近有13億澳元（約合人民幣64億元）的出口收入得不到保障。澳大利亞業界認為，按照當前局勢，短期內中國方面恢復對澳葡萄酒進口的可能性不大。

一方面是疫情造成的線下市場限流，一方是關稅政策帶來的銷售成本增加，雙重壓力之下，眾多澳大利亞葡萄酒品牌不得不選擇“暫時退讓”。澳大路亞富邑集團同樣沒有冒險，據一位知情人士所說，“在保證金制度出臺后，富邑集團就把原本要發往中國的一千多萬箱直接調往其他國家銷售了。”

“奔富到貨量減少，消費者購買量卻沒有明顯減少，供求之間的不平衡導致奔富價格自去年開始一路上漲。”據業內人士介紹，由于奔富品牌母公司富邑集團已經停止清關新批次葡萄酒，導致當前流通市場上只有存貨和小批量通過香港轉運進大陸的奔富葡萄酒。而中糧、建發、華邑等奔富葡萄酒代批商（另稱為代理經銷商）也在一段時間內暫停出貨。由此，“奔富”系列產品在零售終端便“難覓身影”。

月漲兩百，奔富高端產品單瓶“破千”

2020年12月7日，VTN酒水品牌出示公告宣稱“奔富多個系列產品漲價”，RWT/BIN798零售價1788元/瓶、BIN407零售價1298元/瓶、BIN389零售價799元/瓶……

2021年1月，奔富各大系列漲價的信息越來越多，一時間連諸多業內人士也無法第一時間掌握各地不同市場的奔富系列產品售價，但是有國內酒商對奔富系列漲價的感覺異常清晰。據一位酒商介紹，以bin389、bin407為代表的bin系列，零售價格最高可從400元左右炒至上千元。

除了業內，“奔富漲價”也成了眾多葡萄酒愛好者、消費者的重點關注話題，在微博、微信、貼吧等奔富系列葡萄酒交流地均有大量相關信息出現。值得一提的是，在2021年1月有消費者公開宣稱“奔富407月漲兩百！”截圖如下：

梳理國內最大電商平臺天貓上的相關銷售信息不難發現，奔富系列葡萄酒的價格確實多有上漲、破千情況出現，以國內較為暢銷的兩款產品BIN407、BIN389為例，其在天貓超市的售價與去年同期相比有著較為明顯的漲幅。截圖如下：

奔富漲價，有貨酒商“樂不思蜀”

據了解，在奔富系列漲價過程中，不少手里有貨的酒商賺得“盆滿缽滿”，甚至有酒商將單瓶毛利額20元左右的bin389賣到毛利額150元。而手上缺貨的酒商則大為苦惱，少了奔富系列坐鎮，等于少了一大流量端口，許多生意不好談，甚至談不成。

一位大型電商平臺進口酒水采購人員表示，現在奔富賺錢是肯定的，可是國內反傾銷調查的影響何時能消除誰也不知道，許多進口商、零售商已經做好了“放棄奔富”的準備，一直在積極尋找新的替代品，諸如意大利、智利等國家的葡萄酒產品。

簡而言之，奔富系列多年來在國內市場積攢的口碑，確實讓其成為了國內葡萄酒消費者十分熱愛的一款產品，銷量、銷售額多年來也是節節攀升。“疫情 雙反”影響下，奔富系列還能漲價出售，也是因為“口碑 缺貨”的現狀，一旦國內存貨賣完，奔富系列葡萄酒產品后續發展如何，仍是未知之數。暫停出貨。由此，“奔富”系列產品在零售終端便“難覓身影”。 

而對于如何解決這一問題，相信品牌方也在加緊布局。早在2020年10月，就曾有消息稱“澳洲富邑葡萄酒集團方面很可能在中國建立灌裝廠”。近日，又有消息稱，標注產地為“NAPA VALLEY”、“CALIFORNIA”，甚至“WINE OF THE WORLD”的奔富系列產品將會進入中國市場，且擁有新的bin系列編號。但截至目前，富邑方面，并未有公開的確切消息發布！顯然，面對擁有14億人口的龐大市場，誰也不會輕言放棄。來源：葡萄酒研究

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